Pandemi sürecinin akabinde her yıl büyümesini artıran turizm dalı, artan enflasyon ve artırımlarla ayakta kalmaya çalışıyor. 2023 yılı için 60 milyon turist ve 56 milyar dolarlık turizm gelirinin hedeflendiğinin altını çizen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, yurt dışı internet aramalarında Antalya’daki otellerin araştıran kullanıcı sayılarının geçtiğimiz yıla nazaran yüzde 124 artığını söyledi. Kaplan, hem mahallî hem de memleketler arası seviyede yürütülen dijital pazarlama stratejileri ile geriye kalan yaz döneminin verimli geçirilebileceğini vurgulayarak, villa tatili aramalarındaki artışın bu yıl da devam ettiğine dikkat çekti.
Pandemi süreci sonrasında turizm dalı yine canlanarak büyümeye devam ediyor. 2023 yılı için 60 milyon turist ve 56 milyar dolarlık turizm geliri hedefleniyor.
Google raporlarına bakıldığında Mayıs ayı itibariyle tatil, erken rezervasyon ve Antalya kelimelerinin arama hacimlerinin arttığını söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “ Yurt dışı aramalarına baktığımızda Antalya’daki otelleri araştıran kullanıcı sayısının geçtiğimiz yıla nazaran yüzde 124 arttığını görüyoruz. Türkiye genelinde de emsal bir artış gözleniyor. Kaş, Bodrum ve Çeşme üzere bölgelerdeki otellere olan ilgi yüksek. Tıpkı vakitte pandemi ile birlikte yükselişe geçen villa otelleri aramaları da bu yıl da hayli popüler” dedi.
Turizm dalındaki markaların dijital pazarlama stratejilerinde Google’ın kıymetli bir rol oynadığını belirten Kaplan, Google’da yapılan aramaların gaye kitleye direkt ulaşmalarını sağladığı ve kısa vadeli “SEM” (Arama Motoru Pazarlaması) ve uzun vadeli “SEO” (Arama Motoru Optimizasyonu) stratejilerinin bu hususta tesirli olduğu tabir etti. Kaplan sözlerine şöyle devam etti: “ SEM ile turizm kesimindeki markalar, belirledikleri anahtar sözlerle ilgili reklamlar oluşturarak gaye kitlelerine direkt olarak ulaşabilirler. Bilhassa kısa vadeli sonuçlar elde etmek isteyen markalar için SEM, tesirli bir yol olabilir. Google’a ek olarak, yurt dışında tanınan olan başka arama motorlarına yönelik stratejiler de geliştirmek kıymetlidir. Örneğin, Rusya’da tanınan olan Yandex, planlamalara dâhil edilmelidir. Ayrıyeten, markalara Avrupa ülkelerinde yapay zeka uygulamaları kullanarak İngilizce reklamların pazarlama planlarına eklenmesini öneriyoruz. Toplumsal medya platformları, bilhassa Tiktok, otel avantajlarını vurgulayan görüntülerin tesirli dönüşler sağladığı bir mecra olarak öne çıkıyor. Bu tıp görüntülerle potansiyel müşterilere otelinizin sunduğu eşsiz tecrübeleri ve avantajları aktarabilirsiniz.”
Müşteri ilgilerini güçlendirmek için e-posta pazarlamasının da değerini lisana getiren Kaplan, “Daha evvel konaklama yapan müşterilere özel indirimler, promosyonlar ve şahsileştirilmiş pazarlama kampanyaları ile gaye kitleye ulaşmak tesirli bir yol olarak karşımıza çıkıyor. E-posta bültenleri aracılığıyla, bölgedeki seyahat noktaları hakkında bilgilerin paylaşılması ve lisan çeşitliliği ile farklı ülkelere hitap edilebilir. Bu stratejilerin uygulanmasında günümüzün tanınan yapay zeka uygulamaları kullanılarak metin oluşturma, görsel ve görüntü içerik üretiminde kullanılabilir. Ayrıyeten, SEO içeriklerinde, her bölgenin özelliklerini yansıtan metinler oluşturmak tesirli bir strateji olarak öne çıkıyor ”açıklamasında bulundu.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
