realme’nin kurucusu ve CEO’su Sky Li, 2024 yılının başında açık bir mektup yayınlayarak bu yılın realme için marka değişim yılı olacağını duyurdu. Mektup, realme’nin yeni misyonunu, marka konumlandırmasındaki ve marka ruhundaki dönüşümü açıklığa kavuşturdu. Sky Li, realme’nin stratejik gelişimi temelinde, “fırsat odaklı” bir marka olmaktan fazla “marka odaklı” olmaya evrileceğini söyledi.
Genç kullanıcıları daha güzel anlayan bir teknoloji markası
realme, son derece rekabetçi bir akıllı telefon pazarında kuruldu ve süratle konumunu belirlediği bir farklılaşma stratejisi benimsedi: dünya genelinde genç kullanıcılara daha uygun teknolojiler ve dizaynlar sunmak. Son beş yıl içinde genç kuşaklara dair kapsamlı bilgiler edinen realme, dünya genelinde 200 milyondan fazla kullanıcıya çığır açan performans ve dizayna sahip eserler sunmaya devam ediyor.
Önümüzdeki beş yılın başında genç kullanıcıları daha düzgün anlayan bir teknoloji markası olmak için realme, bu husustaki kapsamlı bilgisine dayanarak ve şirketin gelişimine rehberlik ederek marka pozisyonunu trend temelli bir stratejiden daha açık ve kapsamlı bir stratejiye dönüştürdü. Sky Li şunları söyledi: “Yeni konumlandırmamızın odak noktası, bir istikamet değişikliğinden çok bir açılım niteliğinde. Bu, uzun vadeli yatırımlarımıza ve gelişimimize rehberlik ederek, dünyanın çeşitli bölgelerinde ve pazarlarda daha fazla genç kullanıcıyla daha uygun bir temas kurmamıza yardımcı olacak.”
5 yıllık marka kıymeti ve genç kullanıcıların bilinirliğiyle realme, standardını daha yükseğe çıkarmayı hedefliyor. realme, genç kullanıcıların beklentilerini aşma amacıyla, marka ve eser tecrübesine her zamankinden daha fazla kıymet vererek imkansızdan başlıyor ve bu maksadını mümkün kılmak için standartları yükseltiyor. Bu nedenle realme, gelecekteki gelişime yönelik isteklerini daha net bir biçimde özetleyen yeni bir misyon benimsedi: “Dünyanın dört bir yanındaki genç kullanıcıların, beklentileri aşan teknoloji tecrübelerinden keyif almasına imkan sağlamak.” Asıl hedefine sadık kalan realme, ileriye dönük daha büyük bir odaklanma ve hırsla ilerleyecek, yeni olasılıkları keşfetmek ve maksatlarına ulaşmak için atılımlar yapmaya hazır olacak.
“Fırsat odaklı”dan “marka odaklı”ya
realme, her vakit gençleri merkezine koyarak ve kullanıcı odaklı yaklaşıma bağlı kalarak bu üç alanda rekabet gücünü artırıyor: eser gücü, teknolojik güç ve marka gücü. Bu yaklaşım, realme’nin uzun vadeli ve yüksek kaliteli bir büyüme elde etmesine rehberlik ediyor.
Ürün gücünde atılımlar yapabilmek için realme, “Simply Better” ve “No Leap, No Launch” stratejilerine bağlı kalmaya devam ederken, tıpkı vakitte üç eser serisinin konumlandırmasını da netleştiriyor. GT Serisi, Yüksek Düzey Performans Amiral Gemisi olarak konumlandırılırken, Number Serisi, Yeni Jenerasyon Görüntüleme ve C Serisi ise Essential Plus olarak konumlandırılıyor.
Ayrıca realme performans, fotoğrafçılık ve tasarım olmak üzere üç alanda eser tecrübesini geliştirmeye odaklanacak. Bu kapsamda 30’dan fazla önde gelen teknoloji ortağıyla iş birliği yaparken, araştırma ve geliştirmeye daha fazla yatırım yapacak. Bu sayede teknolojideki en son gelişmeleri direkt genç kullanıcılarına sunabilecek.
realme, marka gücü konusunda genç nesile odaklanmaya devam ederek müşteri anlayışı düzeneğini daha uyumlu ve hassas olacak biçimde optimize edecek. Sky Li, realme’nin projelerin ortasındayken bile yeni kullanıcı anlayışını direkt marka ve eser gelişimine entegre edebileceğini, böylelikle akıcı, dinamik ve üç boyutlu hissettiren bir marka tecrübesi yaratabileceğini belirtti.
Ürün gücü, teknolojik güç ve marka gücünü rekabetçiliğinin merkezine koyan realme, en son teknolojik gelişmeleri direkt genç kullanıcılara ulaştırarak, genç kullanıcıları daha düzgün anlayan bir teknoloji markası olma gayesini bir fikirden gerçeğe dönüştürüyor. Bu sebeple realme, yeni bir slogan ortaya koyuyor: “Make it Real”. Bu slogan, realme’nin “Dare to Leap” ruhunu korurken genç kullanıcılara daha fazla odaklanıyor ve onların hayatlarına gerçek, net ve somut yararlar sunmayı hedefliyor.
Önümüzdeki 5 yıl boyunca realme, asıl maksadına sadık kalıp gençlerle birlikte büyüyerek, genç kullanıcıları daha yeterli anlayan, onların manevi arayışlarını ve duygusal kıymetlerini doyuran bir teknoloji markası haline gelmeyi ve “Make it Real” sloganını gerçeğe dönüştürmeyi hedefliyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
