ABD Adalet Bakanlığı, Google’a karşı yürütülen antitröst davasında çarpıcı bir adım attı. Bakanlık, Google’ın dijital reklam pazarındaki hâkimiyetini sona erdirmek amacıyla, iki büyük birimin satılmasını talep etti.
Hedefte iki dev birim var: AdX ve DFP
Yapılan resmi açıklamaya göre satış baskısı altındaki birimler, Google’ın reklam pazar yeri AdX ile reklam sunucusu DoubleClick for Publishers (DFP). Bakanlık, bu iki platformun birleşimiyle Google’ın sektördeki rekabeti yasa dışı şekilde engellediğini öne sürüyor.
İddiaya göre Google, AdX’i kullanmayan yayıncıların reklam gelirlerinde ciddi düşüşler yaşamasına yol açtı.Ayrıca DFP entegrasyonu ile kendi reklam sistemini öne çıkararak yayıncıları alternatif sistemlere yönelmekten caydırdı.
Google’a 10 yıl reklam borsası yasağı da gündemde
Adalet Bakanlığı, yalnızca satışla yetinmiyor. Google’ın AdX’in satışından sonraki 10 yıl boyunca yeni bir reklam borsası işletmesini yasaklamak da talepler arasında. Bunun sektörel rekabeti yeniden canlandıracağı düşünülüyor.
Ayrıca, Google’a reklam satın alma hizmetlerinin üçüncü taraf platformlarla tam uyumlu hâle getirilmesi için yasal düzenleme çağrısı da yapıldı.
Google’dan satışsız çözüm önerisi
Google cephesi ise bu taleplere sıcak bakmıyor. Şirketin yöneticilerinden Lee-Anne Mulholland yaptığı açıklamada, böyle bir satışın yayıncılara ve reklam verenlere zarar vereceğini savundu. Bunun yerine, şirket kendi çözüm önerilerini sundu:
AdX’in tüm üçüncü taraf reklam sunucularına açılması
Google’ın reklam faaliyetlerinin 3 yıl boyunca bağımsız gözlemci tarafından denetlenmesi
Rekabetin artırılmasına yönelik gönüllü düzenlemeler
Karar beklenecek: Teknoloji devi için kritik eşik
Henüz dava sonucuna dair kesin bir karar alınmadı. Ancak bu hamle, Google’ın dijital reklam imparatorluğunda önemli bir kırılma noktası olabilir. Karar, yalnızca Google’ı değil, tüm dijital reklam ekosistemini derinden etkileyebilir.
Google’ın önerileri yeterli bulunmazsa, şirketin reklam alanındaki yapısı ciddi şekilde değişebilir. Süreç, teknoloji dünyası için yakından takip edilen gelişmeler arasında yer alıyor.
KAYNAK: Teknolojinin Gündemi
